sorangpntbТруды ГПНТБ СО РАНProceedings of SPSTL SB RAS2618-75152712-7915ГПНТБ СО РАН10.20913/2618-7515-2019-4-79-83sorangpntb-411Research ArticleИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОТЕЧНЫЕ СИСТЕМЫ, РЕСУРСЫ И ТЕХНОЛОГИИINFORMATION AND LIBRARY SYSTEMS, RESOURCES AND TECHNOLOGIESМАРКЕТИНГ В БИБЛИОТЕКАХ: АНАЛИЗ ТРЕНДОВТРЕНДОВ LIBRARY MARKETING: TRENDS ANALYSISРыхтороваА. E.RykhtorovaA. E.

Рыхторова Анна Евгеньевна младший научный сотрудник научнотехнологического отдела

Новосибирск

Rykhtorova Anna Evgenievna Junior Researcher of the Scientific and Technological Department

Novosibirsk

rykhtorova@gpntbsib.ruГосударственная публичная научно-техническая библиотека Сибирского отделения Российской академии наук (ГПНТБ СО РАН)РоссияState Public Scientific Technological Library of the Siberian Branch of the Russian Academy of Sciences (SPSTL SB RAS)Russian Federation201918012020047983Copyright © Рыхторова А.E., 20202020Рыхторова А.E.Rykhtorova A.E.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://proceedings.gpntbsib.ru/jour/article/view/411

Происходят активные изменения в определении места библиотек в культурной, научной, образовательной и информационной инфраструктурах социума. Предполагая, что с помощью маркетинга можно сформировать общественное мнение как о конкретной библиотеке, так и о библиотеках в целом, а также получить организационную поддержку, повысить видимость библиотек и увеличить долю рынка, специалисты занимаются адаптацией маркетинга к условиям функционирования библиотек. Целью данного исследования является обоснование важности внедрения маркетинговой политики в работу библиотек.

Active changes are taking place in determining the place of libraries in cultural, scientific, education and information infrastructures of the society. Assuming, that with the help of marketing it is possible to form public opinion about the specific library as well as about libraries in general, and also obtain support from library stakeholders, increase the visibility of libraries and enlarge the market share, specialists are adjusting marketing to the conditions of libraries’ functioning. The purpose of this study is to justify the importance of introducing marketing policy into the libraries’ activities.

библиотечный маркетингмаркетинговая политикабиблиотечный сайтсредства продвиженияинтернет-маркетингlibrary marketingmarketing policylibrary sitetools of promotionInternet MarketingReferencesПротопопова Е. Э. Маркетинговые технологии в помощь стратегическому планированию // Науч. и техн. б-ки. № 5. 2017. С. 36–48.Протопопова Е. Э. Маркетинговые технологии в помощь стратегическому планированию // Науч. и техн. б-ки. № 5. 2017. С. 36–48.Perrin J. M., Winkler H., Daniel K., Barba, S., & Yang L. Know your crowd: a case study in digital collection marketing // Ref. Librn. 2017. Vol. 58, N 3. P. 190–201. DOI:10.1080/02763877.2016.1271758.Perrin J. M., Winkler H., Daniel K., Barba, S., & Yang L. Know your crowd: a case study in digital collection marketing // Ref. Librn. 2017. Vol. 58, N 3. P. 190–201. DOI:10.1080/02763877.2016.1271758.Клюев В. К. Фирменный стиль в системе маркетинга библиотеки: комплексный прикладной подход // Вестн. Библ. ассамблеи Евразии. 2017. № 3. С. 58–61.Клюев В. К. Фирменный стиль в системе маркетинга библиотеки: комплексный прикладной подход // Вестн. Библ. ассамблеи Евразии. 2017. № 3. С. 58–61.Матлина С. Г. Библиотечное пространство: основные принципы и характ еристики. (Социокультурные аспекты). Ч. 2 // Науч. и техн. б-ки. 2016. № 7. С. 62–77.Матлина С. Г. Библиотечное пространство: основные принципы и характ еристики. (Социокультурные аспекты). Ч. 2 // Науч. и техн. б-ки. 2016. № 7. С. 62–77.Протопопова Е. Э. Маркетинговые технологии в помощь стратегическому планированию // Науч. и техн. б-ки. 2017. № 5. С. 36–48.Протопопова Е. Э. Маркетинговые технологии в помощь стратегическому планированию // Науч. и техн. б-ки. 2017. № 5. С. 36–48.Bedenbaugh R. A. Marketing is our game: tackling the library awareness gap // Publ. Services Quart. 2016. Vol. 12, № 4. P. 321–328. DOI:10.1080/15228959.2016.1231603.Bedenbaugh R. A. Marketing is our game: tackling the library awareness gap // Publ. Services Quart. 2016. Vol. 12, № 4. P. 321–328. DOI:10.1080/15228959.2016.1231603.F. Biggs H. & Calvert P. Marketing to teens: a study of two New Zealand public libraries // Libr. Management. 2013.Vol. 34, N 8/9. P. 705–719. DOI:10.1108/lm-04-2013-0033.F. Biggs H. & Calvert P. Marketing to teens: a study of two New Zealand public libraries // Libr. Management. 2013.Vol. 34, N 8/9. P. 705–719. DOI:10.1108/lm-04-2013-0033.Vrana R., & Kovačević J. Percepcija korisnika o knjižnici i knjižničnim uslugama kao temelj poslovne strategije knjižnice // Vjesnik Bibliotekara Hrvatske. 2013. N 56(3). P. 23–46.Vrana R., & Kovačević J. Percepcija korisnika o knjižnici i knjižničnim uslugama kao temelj poslovne strategije knjižnice // Vjesnik Bibliotekara Hrvatske. 2013. N 56(3). P. 23–46.Xu Y. A Comparative Study on New Media Marketing in Domestic and Foreign Public Libraries // MATEC Web of Conferences. Vol. 100. 2017. URL: https://www.matecconferences.org/articles/matecconf/abs/2017/14/matecconf_gcmm2017_05075/matecconf_gcmm2017_05075.html (дата обращения: 30.09.2019). DOI:10.1051/matecconf/201710005075.Xu Y. A Comparative Study on New Media Marketing in Domestic and Foreign Public Libraries // MATEC Web of Conferences. Vol. 100. 2017. URL: https://www.matecconferences.org/articles/matecconf/abs/2017/14/matecconf_gcmm2017_05075/matecconf_gcmm2017_05075.html (дата обращения: 30.09.2019). DOI:10.1051/matecconf/201710005075.Лопатина Н. В. Современные методологические подходы и теоретические инструменты регионального библиотековедения // Культура: теория и практика. 2018. № 3 (24). URL: http://theoryofculture.ru/issues/96/1125/ (дата обращения: 30.09.2019).Лопатина Н. В. Современные методологические подходы и теоретические инструменты регионального библиотековедения // Культура: теория и практика. 2018. № 3 (24). URL: http://theoryofculture.ru/issues/96/1125/ (дата обращения: 30.09.2019).Просторы интернета: для работы или развлечений? // Пресс-выпуск ВЦИОМ. 2018. № 3767. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9322 (дата обращения: 30.09.2019).Просторы интернета: для работы или развлечений? // Пресс-выпуск ВЦИОМ. 2018. № 3767. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9322 (дата обращения: 30.09.2019).Телевидение VS интернет: спор поколений // Пресс-выпуск ВЦИОМ. 2017. № 3435. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=3427 (дата обращения: 30.09.2019).Телевидение VS интернет: спор поколений // Пресс-выпуск ВЦИОМ. 2017. № 3435. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=3427 (дата обращения: 30.09.2019).Развитие интернета в регионах России // Исследования Яндекса, URL: https://yandex.ru/company/researches/2015/ya_internet_regions_2015#auditorijainterneta (дата обращения: 30.09.2019).Развитие интернета в регионах России // Исследования Яндекса, URL: https://yandex.ru/company/researches/2015/ya_internet_regions_2015#auditorijainterneta (дата обращения: 30.09.2019).Espuga-Condal M. Estrategias de marketing en una biblioteca pública de suburbio: Biblioteca Font de la Mina // Profesional De La Informacion. 2015. Vol. 24, N 1. P. 39–43. DOI:10.3145/epi.2015.ene.05.Espuga-Condal M. Estrategias de marketing en una biblioteca pública de suburbio: Biblioteca Font de la Mina // Profesional De La Informacion. 2015. Vol. 24, N 1. P. 39–43. DOI:10.3145/epi.2015.ene.05.AlAwadhi S. & Al-Daihani S. M. Marketing academic library information services using social media // Library Management. 2019. Vol. 40, N 3/4. P. 228–239.AlAwadhi S. & Al-Daihani S. M. Marketing academic library information services using social media // Library Management. 2019. Vol. 40, N 3/4. P. 228–239.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.