Виктор Владимирович Орлов, кандидат педагогических наук, доцент
кафедра библиотековедения и теории чтения
191186; Дворцовая наб., 2; Санкт-Петербург
Viktor Vladimirovich Orlov, Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor
Department of Library Science and Reading Theory
191186; 2 Dvortsovaya emb.; St. Petersburg
В статье имидж первых российских государственных библиотек (Библиотеки Российской академии наук и Российской национальной библиотеки) рассмотрен в контексте их работы со средствами массовой информации. Подчеркивается уникальность имиджа национальных и схожих с ними по масштабам деятельности государственных библиотек.
Цель статьи – выявить тенденции освещения деятельности этих библиотек в прессе. Сегодня, несмотря на востребованность традиционных журналистских средств (пресс-релиз, пресс-конференция и др.), в продвижении имиджа организаций на ведущие позиции выходят так называемые новые медиа – SMM (Social Media Marketing), видео-контент (в том числе короткие вертикальные видео) и т. д. Подтверждается выдвинутая ранее в профессиональной литературе гипотеза о том, что библиотеки будут создавать не только отдельные службы по работе со средствами массовой информации (СМИ), но и целые подразделения, которые сами производят медиаконтент. Констатируется, что корпоративные медиа, которые пережили пик своей популярности в России в конце XX – начале XXI вв., меняют форматы, но по-прежнему остаются актуальными и для библиотек. Вывод исследования состоит в том, что имидж библиотечной профессии на современном этапе связан с парадоксом раздвоения – мониторинг и аудит СМИ показывают, что имидж библиотек и библиотекарей транслируется ими как не очень успешный, однако любое упоминание имеет положительную коннотацию.
The image of the first Russian State libraries (the Library of the Russian Academy of Sciences and the National Library of Russia) is examined in the context of their work with the mass media. The uniqueness of the image of national and similar in scale of activity state libraries is emphasized.
The purpose of the article is to identify trends in the coverage of these libraries’ activities in press.
Today, despite the demand for traditional journalistic means (press release, press conference, etc.), the socalled «new media» – SMM (Social Media Marketing), video content (including short vertical videos), etc. – are taking leading positions in promoting the image of organizations. The hypothesis previously put forward in the professional literature is confirmed that libraries will create not only individual services for working with the media, but also entire divisions that themselves produce media content. It is stated that corporate media, which experienced the peak of their popularity in Russia at the end of the 20th – beginning of the 21st centuries, are changing formats still remaining relevant for libraries. The conclusion of the study is that the image of the library profession at the present stage is associated with the paradox of bifurcation – media monitoring and auditing show that the image of libraries and librarians is conveyed as not very successful, but any mention has positive connotation.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.